Daniele Franco, nuevo responsable de márketing para Case CE en Europa.

Tras una sólida trayectoria de 16 años en la multinacional CNH, Daniele Franco ha asumido recientemente el cargo de responsable de márketing para Europa de la compañía Case Construction Equipment, una marca con la solera de 180 años de existencia, desde que en 1842 fuera fundada en Racine (Wisconsin, EE.UU) por Jerome Increase Case para fabricar trilladoras para el sector agrícola. Después, a finales del XIX, produciría máquinas a vapor y equipos de compactación para construcción de carreteras, siendo a mediados de los años 50 del pasado siglo cuando se introdujo en la industria de fabricación de maquinaria para construcción y obras públicas.

En su nueva posición, Daniele Franco liderará la estrategia de márketing de la compañía en el viejo continente, impulsando el crecimiento y fortaleciendo la presencia de la marca en los distintos países que conforman el mercado. Franco, que hasta ahora era responsable de la cartera de excavadoras de CNH Industrial, aporta a su nuevo cargo la experiencia de sus anteriores funciones en la compañía, en CNH y en General Motors.

Franco es licenciado en Economía, en márketing y procesos de internacionalización de empresas multinacionales, por la Universidad Luigi Bocconi de Milán, y antes de ser director de excavadoras, en 2022, ocupó los cargos de gerente de márketing de producto de equipos de construcción (2009-2016) y director global de productos y estrategia (2016-2022).

Asume Franco este nuevo desafío a tres meses de Bauma, el evento ferial más importantes del sector. En esta edición, Case contará con un imponente stand donde exhibirá sus últimas innovaciones y soluciones. Puesto que la compañía no estuvo presente en las dos últimas ediciones, “en Bauma, mostraremos nuestra apuesta por la digitalización, la automatización, la sostenibilidad y, sobre todo, la cercanía al cliente”, destacó Franco en una comparecencia vía internet con la prensa española el pasado 3 de febrero. La empresa tiene previsto presentar una amplia gama de equipos de su cartera, así como soluciones de vanguardia en materia de conectividad y gestión de flotas.

CASE CUENTA ACTUALMENTE CON DOS MINIEXCAVADORAS Y UNA MIDICARGADORA ELÉCTRICAS QUE ESTÁN TENIENDO UNA GRAN ACOGIDA EN EL SECTOR DEL URBANISMO Y LA TUNELIZACIÓN.

Electrificación, el futuro
En cuanto a la electrificación de los equipos, Franco adelantó que Case cuenta actualmente con dos miniexcavadoras y una midicargadora eléctricas que están teniendo una gran acogida en el sector de las obras urbanas, dando servicio a las municipalidades y en las obras de tunelización. “Esperamos seguir ampliando nuestra oferta de equipos electrificados y aumentando el tamaño de las unidades”, afirmó.

En relación con el hidrógeno aplicado a la maquinaria, preguntado al respecto, Franco reconoció que la logística asociada al hidrógeno como energía todavía está en desarrollo. Sin embargo, se mostró optimista sobre el potencial de esta tecnología, especialmente por su compatibilidad con los motores de combustión interna.

Respecto al reciente cambio de fórmula de comercialización de sus equipos en España, Franco aseguró que Case mantiene una sólida alianza con la firma catalana ITT, su importador exclusivo para todo el país. Gracias a su excelente empeño, ITT ha logrado incrementar la cuota de mercado de Case en diversas líneas de productos, siendo el balance muy positivo en términos de ventas. “Estamos muy satisfechos con la decisión de trabajar con ITT y queremos mantener esta colaboración en el futuro”, aseguró Franco. “Además, ITT ha realizado una gran inversión en el parque de alquiler de equipos Case”, añadió.

De cara al futuro, Case tiene previsto actualizar sus gamas de maquinaria mini, midi y convencional, con especial atención a los equipos para explotaciones de áridos, pero sin superar nunca las 40-50 toneladas de peso máximo de sus equipos. La compañía se enfoca en ofrecer soluciones robustas y eficientes a sus clientes.